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Was ist viraler Inhalt und wie erstellt man ihn?

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Wenn es darum geht, virale Inhalte zu erstellen, gibt es nichts Wichtigeres als eine herausragende Idee. Sie können die Produktion auf sehr hohem Niveau durchführen und die beste Werbung für den Inhalt liefern. Wenn die Idee jedoch kein virales Potenzial enthält, ist alles weg. Ist es also möglich, genau dieses Potenzial zu bestimmen und den Erfolg der Virenkampagne vorherzusagen?

Wichtige Parameter

Natürlich ist es unmöglich, den Erfolg einer viralen Werbekampagne vorherzusagen. Es gibt jedoch eine Reihe von Parametern, mit denen Sie das virale Potenzial der Idee recht effektiv einschätzen können. Welchen grundlegenden Parametern sollte das virale Konzept also entsprechen?

  1. Die Idee sollte zum Thema der Marke, des Produkts oder der Dienstleistung passen.
  2. Es sollte einen Haken an emotionaler Überzeugung enthalten, dh ein Gefühl der Überraschung und des Interesses hervorrufen, die normalerweise ein wesentlicher Bestandteil des viralen Inhalts sind.
  3. Das Konzept sollte etwas Originelles oder Neues enthalten, das zu einem Informationsanlass werden könnte. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, Beiträge in beliebten Blogs und Medien zu erhalten.
  4. Es ist ratsam, Beweise für den viralen Erfolg ähnlicher Konzepte in der Vergangenheit zu finden.

Als nächstes betrachten wir jeden Parameter genauer.

Marken-Matching

Wenn Sie eine virale Kampagne für eine virale Kampagne erstellen, haben Sie uneingeschränkte Freiheit bei der Suche nach Ideen. Wenn die Kampagne jedoch Ziele wie die Steigerung der Markenbekanntheit oder die Steigerung der Conversion verfolgt, sollte das Konzept mit der Marke übereinstimmen. Dies bedeutet nicht, dass es direkte Werbung enthalten oder direkt über die Marke sprechen sollte. Es ist wichtig, dass die Idee für Themen relevant ist, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

Beispielsweise wurde die Kampagne Perceptions of Perfection ins Leben gerufen, um einen Dienst zu fördern, der auf der Bereitstellung von medizinischen Online-Diensten basiert. Die Zielgruppe sind Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren, und die durch die Kampagne hervorgerufenen Wahrnehmungsprobleme des weiblichen Körpers finden bei dieser Zielgruppe Resonanz.

Emotionaler Glaube

Für die Verbreitung von Inhalten ist es äußerst wichtig, die richtige emotionale Reaktion zu erzielen. Der Studie zufolge gibt es drei emotionale Hauptkomponenten, die das virale Potenzial einer Idee erhöhen.

1. Positive Emotionen

Kein Wunder, dass Menschen Inhalte teilen möchten, mit denen sie sich wohl fühlen. Die Studie zeigte eine starke Korrelation zwischen positiven Emotionen und der Anzahl der Aufrufe von viralen Inhalten. Als Ergebnis wurden die 10 besten positiven Emotionen ermittelt: Spaß, Interesse, Überraschung, Glück, Freude, Vergnügen, Freude, Hoffnung, Liebe, Aufregung.

Beispielsweise ruft die Kampagne Perceptions of Perfection die folgenden Emotionen hervor:

  • Überraschung: Unterschiede in der Wahrnehmung weiblicher Schönheit in verschiedenen Ländern waren sehr unerwartet.
  • Interesse und Neugierde: Jeder wollte sehen, was der Designer aus seinem Land schuf.
  • Vorfreude: Die Leute waren daran interessiert, das folgende Bild zu sehen.
  • Kontroverse: Einige Leute fanden die Bilder nicht repräsentativ für die Schönheitsstandards ihres Landes.

Bewerten Sie, welche Emotionen Ihre Idee hervorruft. Gibt es eine der zehn positiven viralen Emotionen unter ihnen?

2. Komplexe emotionale Erfahrungen

Dieselbe Studie hat gezeigt, dass die meisten viralen Bilder eine Reihe von Emotionen hervorrufen und keine eindimensionale emotionale Reaktion. Gegensätzliche Gefühle wie Angst und Bewunderung oder Hoffnung und Verzweiflung können das Teilen verstärken.

Darüber hinaus stärken einige Emotionen andere. Dies sind die sogenannten "emotionalen Animatoren". Interesse, Überraschung und Spaß verhalten sich wie emotionale Animatoren für positive Emotionen, während Empathie negative Emotionen verstärken kann.

Dieses Video, in dem ein älterer Mann zu seiner sterbenden Frau singt, löst zum Beispiel eine starke emotionale Reaktion aus. Es zeigt, wie stark es ist, Emotionen zu kontrastieren, Traurigkeit und Liebe zu verbinden. Das Video vermittelt auch ein Gefühl von Empathie, das andere Emotionen verstärkt.

Ruft Ihre Idee eine komplexe emotionale Reaktion hervor? Umfasst es kontrastierende Emotionen oder zumindest einen der emotionalen Animatoren?

3. Der Effekt der Überraschung

Etwas Unerwartetes, Ungewöhnliches, Nicht-Standardisiertes, das dem gesunden Menschenverstand völlig widerspricht, hat oft ein hohes virales Potenzial. Warum? Surprise ist unglaublich effektiv, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen und zu behalten.

Zum Beispiel ein tolles Video, in dem eine Ratte ein Stück Pizza in der U-Bahn die Treppe hinauf trägt. In den ersten Tagen nach der Veröffentlichung auf YouTube wurde dieses Video von vielen führenden Medien veröffentlicht und wurde zum Gegenstand einer Parodie auf Twitter.

Ist Ihre Idee ungewöhnlich und unerwartet? Ist sie überrascht?

Neuheit und Originalität

Um Publikationen in maßgeblichen Publikationen zu erhalten, die die Massenverteilung von Inhalten erleichtern, muss die Idee etwas Neues und Originelles enthalten. Laut der Studie veröffentlichen Verlage eher exklusive Nachforschungen und aktuelle Nachrichten.

Die Originalität der Perceptions of Perfection-Kampagne bestand darin, dass ihre Schöpfer eine einzigartige Studie durchführten, die die Vorstellung von den Standards der Schönheit auf der ganzen Welt enthüllt. Ein globaler Ansatz hat es dieser Idee ermöglicht, ein großes Publikum anzusprechen und das Interesse internationaler Publikationen zu wecken.

Achten Sie darauf, enthält Ihre Idee neue Daten oder interessante Schlussfolgerungen, ist sie in irgendeiner Weise mit den neuesten Nachrichten und sozialen Trends verbunden?

Anerkannter Erfolg

Eine Verbindung mit einer Idee, die sich bereits als beliebt erwiesen hat, kann die Wahrscheinlichkeit einer viralen Verbreitung von Inhalten erheblich erhöhen.

Die Kampagne Perceptions of Perfection ist eine Fortsetzung einer weiteren erfolgreichen viralen Idee: Zuvor sandte die Journalistin Esther Honig ihr Porträt an Designer in mehr als 25 Ländern, um sich ein Bild von den lokalen Schönheitsstandards zu machen.

Wurde eine ähnliche Idee früher umgesetzt? Wenn ja, können Sie eine bessere Implementierung und / oder interessante neue Daten vorschlagen?

Antworten auf all diese Fragen helfen Ihnen, das virale Potenzial einer Werbekampagne gleich zu Beginn der Reise zu bewerten und möglicherweise zu steigern. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass eine erfolgreiche virale Werbekampagne den richtigen Inhalt vor dem richtigen Publikum bietet. Eine herausragende Idee, die professionell umgesetzt und durch kompetente Werbung unterstützt wird, ist zum Erfolg und zur Liebe des Publikums verurteilt, und diese Prognose wird niemals verwechselt.

Viraler Inhalt - ein Werkzeug für die Marketingstrategie

Das Internet ist ein ideales Werkzeug für Kommunikationsprofis. Es bietet die Möglichkeit, sich ohne umfangreiche Finanzspritzen zu melden. Leistungsstarker, viraler Text hilft bei der Durchführung einer effektiven Marketingkampagne.

Zum ersten Mal tauchte der Begriff "viraler Inhalt" auf und bezog sich auf Videos auf YouTube-Hosting, die das Internet "in die Luft jagten". Jetzt heißt "viral" jedes Material, das zu einer Online-Sensation wird: Artikel, Video, Post, Infografiken, Tests. Dies ist, was ich teilen möchte.

Viraler Inhalt - ein Mittel, um das Publikum in den Werbeprozess einzubeziehen. Es wird autonom im Internet zwischen Lesern durch Reposts, Likes, Downloads, Links verteilt.

Viralität ist ein Merkmal des Inhalts, das die Möglichkeit bestimmt, dass sich Menschen für ihn interessieren und ihn teilen möchten.

Vorteile der Virenförderung:

  • Schnelle, unabhängige Expansion im Internet.
  • Das wahre Interesse der Nutzer.
  • Breite Abdeckung.
  • Praktisch keine inhaltlichen Einschränkungen.
  • Dauer der Exposition.
  • Kostenlose Verteilung.

Nachteile der Virenförderung:

  • Virale Inhalte sind schwer zu erstellen.
  • Es ist schwierig, ein Material mit einem Werbeartikel oder einer Firma zu verknüpfen.
  • Eine unerwartete Interpretation des Inhalts des „Virus“ kann das Image des Unternehmens beeinträchtigen.
  • Fehlende Kontrolle, Feedback des Lesers mit negativer Publikumsreaktion beeinträchtigen das Geschäft.

Die Faktoren, die den Erfolg beeinflussen, sind schwer vorherzusagen oder zu erkennen. Bei viralen Inhalten tritt die Unberechenbarkeit in den Vordergrund.

Und selbst was einmal geschossen wurde, das zweite Mal, mag nicht funktionieren, mag keinen ähnlichen Erfolg haben.

Ziele für die Erstellung von Vireninhalten

Jede Site, mit Ausnahme einer Suchverkehrsquelle, versucht, den Verkehr mit allen Mitteln zu steigern. Soziale Netzwerke bieten die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen und die Kundenbasis zu erweitern. Durch das Verteilen der Inhalte, die sie mögen, nehmen die Menschen an einer Werbekampagne für Unternehmen teil, ohne sich mit den Inhalten der Anzeige auseinanderzusetzen.

Basierend auf den Bedürfnissen des Marktes konzentriert sich virales Marketing auf das Unterhalten, das Bauen von Markentreue, das Zeigen von Produktvorteilen und das Verkaufen.

Virale Inhalte lösen folgende Probleme:

  • die Veröffentlichung in den Suchergebnissen erhöhen,
  • Steigerung der Conversion auf der Website,
  • die Einbeziehung der Verbraucher in den Prozess zu erhöhen.

Dies geschieht, um die Geschäftsziele zu erreichen: die Entstehung neuer Kunden, die Steigerung des Umsatzes, die Erhöhung des Status und die Festigung der Glaubwürdigkeit.

So erstellen Sie virales Material

Das Schreiben viraler Inhalte ist ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs. Die Redundanz der Informationen ermüdete das Publikum, die Leser wurden selektiv. Die Verwendung der Prinzipien des Schreibens von viralem Text garantiert nicht das Teilen. Es gibt keine einzelne Vorlage. Es gibt jedoch Methoden, die die Startchancen erhöhen.

Lassen Sie sich nicht von Katzensiegeln inspirieren? Möchten Sie Image-Projekte erstellen, die für Ihr Publikum interessant sind, eine Chance haben, in sozialen Netzwerken zu divergieren? Dann lohnt es sich, sich die Empfehlungen anzuhören.

Sammlungen haben das virale Potenzial:

  • Life Hacks (nützliche Tricks, die Zeit sparen) ─ "Magische Reinigung: Nur um die Dinge im Haus für immer in Ordnung zu bringen",
  • Materialien mit Figuren im Stil von „10 Tipps“, „5 ärgerliche Probleme“,
  • Sammlungen für faule Leute
  • rührende Texte über Babys, über Katzen,
  • Artikel mit Warnhinweisen: "Das Spiel Blue Whale wurde auf Instagram verschoben."

Prinzipien des viralen Inhalts

Emotionen Das Material sollte starke Emotionen hervorrufen. Eine Kettenreaktion tritt sowohl bei positiven als auch bei negativen Erfahrungen auf.

Der positive Inhalt des Textes birgt jedoch ein virales Potenzial. Es gibt viele unglückliche Menschen auf der Welt. Material, das die Stimmung anregt und inspiriert - hilft, Probleme zu vergessen.

Eine der stärksten Emotionen ist die Überraschung. Verwenden Sie es, um voranzukommen. Erzählen Sie uns von den Verlusten, die durch das Ausgeben von Geld für Kleinigkeiten verursacht werden. Überraschen Sie die Leser mit erstaunlichen Berechnungen und teilen Sie sie mit Freunden und Kollegen.

Psychologische Anker. Bauen Sie stabile assoziative Beziehungen zwischen Ihrer Umgebung und Ihrer Marke auf. Suchen Sie nach Schlüsseln, die das Produkt mit umfassenderen Konzepten verbinden: Präzision - Schweiz, Hamburger - McDonald's.

Gesellschaft Verwenden Sie Meinungsführer. Ideen, die von einflussreichen Personen geteilt werden, werden schneller geteilt.
Eine der Hauptkomponenten einer aktiven Position im öffentlichen Raum ist die Anerkennung. Jeder wartet auf die Zustimmung des für ihn bedeutenden Personenkreises. Partizipation als Wert ist wichtig, jeder versucht anderen zu helfen. Offene Wohltätigkeitskonten erheben erhebliche Beträge.

Praktischer Wert. Normalerweise wie das, was im Alltag nützlich und notwendig ist. Der Artikel sollte von Nutzen sein. Die Mailings von Maxim Ilyakhov wurden durch diesen Artikel viral. Generieren Sie Traffic mit wertvollen Inhalten. Ein weiteres Beispiel ist der Nutzen hier und jetzt. Beispiel: "Rabatt für zwei Personen, wenn Sie Informationen teilen."

Die Geschichte Alle haben keine Lust mehr auf Werbung. Weben Sie die Marke, Ihr Produkt in die Geschichte (Storytelling). Es erregt Aufmerksamkeit. Nehmen Sie sich Zeit, um die richtige Veranstaltung zu finden. Was Sie sagen, sollte echte Menschen anziehen, nicht nur Ihre Teammitglieder.

Kommunikation, interaktiv. Umfragen in das Material aufnehmen, um eine Meinung bitten, Ratschläge geben. Beteiligen Sie sich an der Diskussion mit der Technik der endlosen Fragen.

Virale Promotion-Tipps

Beziehen Sie die Zielgruppe des Produkts, das Sie verkaufen, auf Ihre Zielgruppe für virale Inhalte. Schmetterlinge, die für Männersocken werben, machen das Material nicht viral. Eine kreative Idee kann eine komische Richtung haben, sich auf Gefühle und Emotionen konzentrieren, ein dringendes Problem entwickeln, skandalös und schockierend sein.

Die Leute mögen mehr als nur süße, lustige oder nostalgische Inhalte. Sie tauschen auch wundgeschriebenes Material aus, wenn dies den Teilnehmer in sozialen Netzwerken positiv beeinflusst. Der berühmte virale Artikel von Anatoly Sharia „Warum ein Kind schläft“, der erstmals im Jahr 2006 erschien, ist immer noch aktuell.

Beschreibungen von A. Sharia

Artikel werden nicht geteilt:

  • über Maxim Galkin, über Olga Buzova,
  • Sie lesen gut über Sex, aber es ist umständlich, ihn zu verbreiten.
  • über persönliche Probleme, denn wenn der Leser das Material mag, projiziert er ein bestimmtes Bild von sich selbst in die Welt.

Bitten Sie, den Text zu teilen. Vielleicht sieht diese Option nicht ethisch aus. Eine Bitte ist ärgerlich. Aber es funktioniert: Die Viralität des Materials wird um 30% erhöht. Fördern Sie das Teilen von Originalen: „Mischa, sagen Sie Ihren Freunden, wie sie die Initiative ergreifen und nicht besessen aussehen sollen.“

Geben Sie jedem Teilnehmer die Möglichkeit, seine Botschaft zu verbreiten. Stellen Sie Benutzer in den Mittelpunkt, definieren Sie den zentralen Protagonisten. Geben Sie ihnen Verständnis, geben Sie ihnen Motivation und die Möglichkeit, sich zu unterhalten. Aber Aktionen sollten so einfach wie möglich sein. Je weniger Schritte, desto besser.

Überprüfen Sie das Material mit dem "Lift" -Test: Wenn Sie keine Zeit haben, jemandem von der Idee zu erzählen, während Sie in den Aufzug steigen, ist es schwierig.

Einer der Punkte ist die Kombination von Material mit dem Geschäft, die Kombination von viralem Inhalt mit dem Leser. Folgen Sie den Schritten:

  • Überschriften sind wichtig. Wählen Sie den perfekten Titel für den Artikel.
  • Wählen Sie ggf. Bilder aus und verwenden Sie die Originalgrafiken.
  • Virale Inhalte erstellen - das wissen was Ihre Kunden lieben es zu lesen, zu sehen oder zu hören. Sammeln Sie mehr Daten von der Website und sozialen Netzwerken. Veröffentlichen Sie Informationen und beobachten Sie die Reaktionen, um die besten Arbeitstechniken zu finden. Experimentieren Sie mit Strategien, untersuchen Sie deren Einfluss, verbessern Sie Inhalte.
  • Viralität ist nicht neu, aber das beste Ideen. Inhaltsmaterial ist nicht immer eindeutig. Produzenten von viralen Inhalten untersuchen Trends, analysieren virale Artikel und Videos. Profitieren Sie davon, um bessere Erfolgschancen zu haben. Kopiere aber nicht, sondern aktualisiere die Idee.
  • Lesen Sie den Artikel nach Fertigstellung erneut und stellen Sie sicher, dass Sie deutlich gemacht haben, was Sie vom Publikum erwarten. Komplett mit Material, das die erwarteten Zielaktionen klar identifiziert. Dies ist ein einfacher, aber wirkungsvoller Schritt, um die Viralität des Texts zu erhöhen. Der Autor zeigt den Lesern, wie sie die von ihm gegebenen Inhalte in ihrem persönlichen Leben nutzen können. Und was ist los? Sie bewerben sich, erzielen Ergebnisse und erinnern sich an Sie.

Teile das Material selbst. Das Band sollte jedoch nicht wie ein LJ-Tagebuch oder ein Werbestand aussehen - kommen, fliegen, kaufen.

Ein weiteres Beispiel für viralen Inhalt ist die Reebok-Anzeige.

Die Parolen erwiesen sich als so provokativ, dass sie das Image der Marke schnell verbreiteten und zerstörten.

Hab Geduld. Das Material wird möglicherweise nicht sofort zum Virus. Jede Bewegung, auch wenn sie langsam ist, ist ein gutes Zeichen.
Das ist alles Vergessen Sie nicht, den Artikel in sozialen Netzwerken zu teilen.

Empfang Nr. 2: Erstellen eines Videos

Video ist ein großartiges Tool zum Erstellen eines Virus. Auf YouTube können Nutzer dein Video mit Freunden teilen. Und sie werden es tun, wenn sie es interessant oder nützlich finden. Video wird immer beliebter und verbreitet sich sehr schnell.

Wenn Ihr Video wirklich interessant ist, wird es von den Nutzern auf ihren Websites eingebettet. Infolgedessen wird es nicht nur von YouTube, sondern auch von anderen Websites aus gesehen. Dadurch erhalten Sie noch mehr Abdeckung.

Die meisten viralen Videos am häufigsten:

Schauen wir uns ein Beispiel eines lustigen Videos an, das viral geworden ist.

Überlegen Sie, welches Video Sie aufnehmen möchten.

Schlüsselthemen:

  • Wie kann ich das Video unvergesslicher machen?
  • Wie macht man es lustiger?
  • Wie macht man mehr schockierend?

Empfang Nr. 3: Bieten Sie ein wertvolles Produkt oder eine Dienstleistung kostenlos an

Wer möchte nicht kostenlos etwas Wertvolles erhalten?

Ich glaube nicht, dass man viele Leute findet, die sich frei weigern.

Deshalb ist „frei“ das mächtigste Wort im Wörterbuch eines Vermarkters. Richtig und am meisten Spam. Kleben Sie es daher nicht überall hin. Bieten Sie nichts an, was das Publikum nicht interessiert.

Die meisten viralen Marketingprogramme bieten wertvoll ein Produkt oder eine Dienstleistung kostenlos, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wilsons zweites Gesetz im Internet-Marketing heißt das Gesetz der Geschenke und Verkäufe. Dies bedeutet, dass Sie mehr verkaufen, nachdem Sie mehr geben. Wenn Sie etwas Wertvolles präsentiert haben, werden Sie heute oder morgen keinen Gewinn erzielen. Wenn Sie jedoch Interesse wecken, erscheinen die Verkäufe danach.

Freie Materialien ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich. Dann achten die Leute auf Ihre Produkte und Dienstleistungen, die Sie verkaufen. Erst wenn sie Interesse am Kauf haben. Бесплатные материалы приносят возможности продаж, подписную базу и, возможно, доходы от рекламы.

Подумайте над тем, что вы можете отдавать бесплатно?Если вы уже дарите что-то, но без желаемых результатов, то подумайте о ценности подарка.

Ключевые вопросы:

  • Что вы можете предложить бесплатно?
  • Это действительно ценно для вашей целевой аудитории?

Прием #4: Вызывайте эмоции

Контент теряет большую часть силы, если он не является эмоционально привлекательным. Чем больше эмоций, тем больше шансов создания вируса. Deshalb ist dies der wichtigste Trick. Nun stellt sich die Frage, wie Sie sehr starke Emotionen erzeugen können.

Hier sind einige Bereiche, die Ihnen helfen können:

  • Schaffe Material, das mit Liebe oder Hass gefüllt ist
  • mach dich zum Idioten oder Genie
  • etwas erschaffen, das die Menschen glücklich macht oder verärgert

Ein Beispiel für ein emotionales Video mit dem Titel „Love Has No Labels“, das 2015 viral wurde.

Der emotionale Antrieb einer Viruskampagne muss unrealistisch aufgeladen sein.

Schlüsselthemen:

  • Welche Emotionen rufen Ihre Inhalte hervor?
  • Wie können sie gestärkt werden?
  • Machen Ihre Inhalte die Menschen glücklicher oder verursachen sie Ressentiments?

Empfang Nr. 5: Unsinnsüberraschung

Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Marketingkampagne wahrnehmen, müssen Sie etwas Unerwartetes und Ungewöhnliches tun. Niemand wird Gefühle von dem erfahren, was bereits gesehen wurde. Die Menschen wollen neue Erfahrungen, neue Inhalte.

Vergessen Sie den Versuch, etwas zu perfektionieren - jeder tut es.

Vergessen Sie den Versuch, für Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung zu werben, und verlassen Sie sich nur auf exzellente Qualität - andere tun dasselbe. Kennen Sie viele Unternehmen, die sagen "Wir haben schlechte Qualität"?! An jeder Ecke sagen sie, dass ihre Qualität die höchste Qualität der Welt ist.

Überlegen Sie, was Ihre Konkurrenten NICHT tun. Überlegen Sie, was in Ihrem Video und Ihrem Content ungewöhnlich sein könnte.

Unten sehen Sie ein Beispiel für ein Video mit einer ungewöhnlichen Handlung, das zu einem der besten viralen Materialien in einem kommerziellen Produkt geworden ist.

Der Bär wird von Menschen angegriffen. Kann das jemand erwarten? Nein! Unerwartete und ungewöhnliche Handlung.

Überlegen Sie, was in Ihrer Nische Standard ist. Was ist selbstverständlich? Und dreh es um. Mach das Gegenteil.

Schlüsselthemen:

  • Was ist in Ihrer Branche am offensichtlichsten?
  • Wie kannst du das umdrehen?
  • Welche ungewöhnlichen Beispiele aus anderen Nischen können Sie zu Hause verwenden?

Empfang Nr. 6: Machen Sie sich das Leben leichter

In der Grippesaison raten Ärzte, sich von Infizierten fernzuhalten. Es wird nicht empfohlen, Augen, Nase oder Mund zu berühren, da sich Viren schnell verbreiten.

Im Marketing ist alles ähnlich. Mit dem einzigen Unterschied, dass Sie so viele Menschen wie möglich infizieren müssen. Wenn es einfach ist, Ihr Material mit anderen zu teilen, es hochzuladen oder in Ihre Site einzubetten, kann es sich so schnell verbreiten wie ein Virus.

Also muss man die Leute lassen:

  • einfach, deine Sachen zu teilen
  • Betten Sie es einfach in Ihre Websites ein
  • Lade es herunter

Darüber hinaus sollten die Benutzer leicht verstehen, wie sie Ihr Material mit anderen teilen können. Alles, was Sie tun, um diesen Prozess zu erleichtern, verbessert Ihre Kampagne. YouTube hat dies bereits für Sie ausgedacht. Wenn Sie jedoch Ihre Site verwenden, vergessen Sie nicht, praktische Schaltflächen für die Freigabe zu installieren. Zum Beispiel Pluso, Share42, Yandex oder andere Widgets.

Ihr Ziel ist es, die Marketing-Apokalypse zu arrangieren. Und hier sind die Werkzeuge, die dazu beitragen, sehr nützlich. Ja, das ist ganz einfach. Aber aus irgendeinem Grund vergessen viele es und verschieben es für später.

Schlüsselthemen:

  • Ist Ihr Inhalt einfach zu teilen?
  • Ist Ihr Inhalt einfach herunterzuladen?
  • Einfach auf einer Website einzubetten?

Empfang Nr. 7: Schluss mit traditionellem Marketing

Herkömmliches Marketing fördert Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und zeigt den Menschen, wie gut es ist und welche Eigenschaften es hat. Oft werden dafür Stars oder Supermodels verwendet. Hier konzentrieren Sie sich auf Ihre Fähigkeiten und Funktionen.

Sie und Ihr Produkt interessieren sich für Menschen? Ich möchte dich nicht verärgern, aber das ist nicht so. Die Leute erwarten immer etwas Interessantes. Sie achten darauf, was sie brauchen. Über die Vorteile, die Ihr Produkt bietet.

Vorteile zeigen, keine Merkmale.

Zum Beispiel erzählt GoPro Geschichten, die ihren Kunden passieren. In diesem Video rettet ein Feuerwehrmann ein Kätzchen und schießt alles mit einer GoPro-Kamera. Ergebnis: 31 Millionen Aufrufe.

Die Leute lieben Geschichten. Verwenden Sie dies anstelle einer weiteren Demonstration der Funktionen Ihres neuen Multicookers. Konzentrieren Sie sich daher ausschließlich auf die Erstellung einer guten und interessanten Geschichte, nicht auf ein Produkt oder eine Dienstleistung.

Schlüsselthemen:

  • Sprechen Sie über Vorteile oder Funktionen?
  • Erzählst du Geschichten?
  • Welche Geschichten werden Ihre Kunden interessieren?

Empfang Nr. 8: Soziale Propaganda

Soziale Propaganda ist eine weitere leistungsstarke virale Marketingmethode. Es ist einfacher, eine große Anzahl von Besuchern anzulocken, wenn Branchenexperten Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung empfehlen.

Laden Sie einflussreiche Personen aus der Branche ein, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu testen, empfehlen Sie sie jedoch nicht direkt. Wenn sie der Meinung sind, dass Ihr Produkt für ihre Anhänger nützlich sein könnte, werden sie dies tun.

Hier ist ein Beispiel, wie Sie die soziale Reichweite erhöhen können. Jared Hassan hat in seinem Blog einen Artikel über „Die besten von Branchenexperten empfohlenen SEO-Tools des Jahres 2016“ veröffentlicht. Danach teilte er den Experten mit, dass er ihre Empfehlungen veröffentlichen werde. Infolgedessen teilten viele von ihnen seinen Artikel in ihren sozialen Netzwerken.

Es ist wichtig, eindeutige Inhalte bereitzustellen, von denen die Abonnenten von Experten profitieren können. Verwenden Sie diese Option, um Informationen auszutauschen. Wenn Branchenexperten Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung empfehlen, sind andere eher bereit, sie zu kaufen.

Schlüsselthemen:

  • Wer sind die Experten in Ihrer Nische?
  • Welche Inhalte werden für ihren Abonnenten (Ihre Zielgruppe) interessant sein?
  • Welche Inhalte können Experten anziehen?

Empfang Nr. 9: Ausdauer

Einmalige Aktionen werden schnell vergessen.

Die Leute haben deine Sachen gesehen. Ich mochte ihn Interessant und neu. Sie haben es geschafft, die notwendigen Emotionen bei Ihren Lesern hervorzurufen. Im Allgemeinen haben Sie Aufmerksamkeit erregt. Denken Sie, dass hier Ihre Arbeit endet? Ich möchte Sie nicht verärgern, aber ein Virus hält nicht ewig an. Nach einiger Zeit werden sie ihn vergessen.

Was ist jetzt zu tun?

Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Menschen erregen, müssen Sie handeln. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, den Menschen mehr zu geben.

Nehmen Sie zum Beispiel eine Werbekampagne in einer Versicherungsnische. Überlegen Sie, wie oft Sie Anzeigen von einem Unternehmen sehen. Eine Person muss möglicherweise nicht versichert sein, als sie die Anzeige zum ersten Mal sah. Nachdem er jedoch mehrere Versionen mit derselben Meldung angesehen hat, wird er sich an diese Firma erinnern, wenn er eine Versicherung benötigt.

Mit Viren genauso gut. Mehrere virale Materialien verstärken das Ergebnis.

Schlüsselthemen:

  • Mit welchen Geschichten können Sie eine Reihe von Viren erstellen?
  • Wie kann ich Inhalte in Stücke teilen?

Fazit

Virale Marketingtechniken ändern sich ständig.

Durch die Implementierung der oben genannten Techniken erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass ein Virus entsteht. Auf der Grundlage dieses Artikels haben wir auch eine spezielle Checkliste für Virales Marketing erstellt. Sie können es in unserem Blog herunterladen.

Wenn Sie über eine Ihrer eigenen viralen Marketingtechniken verfügen, teilen Sie diese in den Kommentaren mit.

P.S. Sie können unseren Widget Builder auch kostenlos testen, wenn Sie die Conversion Ihrer Website steigern und mehr Verkäufe erzielen möchten.

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Freunde, offensichtlich hat der Autor des Artikels kein einziges viral erfolgreiches Video gemacht, sonst würde er keine allgemeinen Redewendungen zu diesen Themen verfassen. Wenn Sie dies getan haben, teilen Sie Ihre Erfahrungen und nicht allgemeine Ausdrücke. Ich habe mehr als ein virales Video erstellt und kann jeweils 9 Punkte bewerten:

1. Empfang Nr. 1: Definieren Sie Ihr Publikum und Ihre Kanäle - dies muss geschehen, wenn Sie einen fertigen Clip an Ihren Händen haben, denn ohne ihn zu säen und der Autor offensichtlich nicht davon gehört hat, wird er niemals einen viralen Start bekommen))). Nur Profis müssen ein Drehbuch schreiben, denn auch sie haben nicht immer Erfolg. Und ohne sie mahlen sie es dem Publikum.

2. Empfang Nr. 2: Erstellen Sie ein Video. Der Autor hat nicht einmal eine Ahnung, wie viel die besten Weltvideos, die er gepostet hat, wert sind. Er versteht nicht einmal, worum es bei Millionen von Dollar geht (Evian). Das Thema der Budgets wird überhaupt nicht bekannt gegeben. Außerdem sollte die Erstellung nur Profis anvertraut werden. Ansonsten gäbe es so viele erfolgreiche Virenkampagnen, dass der Autor keine bürgerlichen Beispiele heranziehen müsste - seine eigenen wären genug.

3. Empfang Nr. 3: Bieten Sie ein wertvolles Produkt oder eine Dienstleistung kostenlos an. Der Autor sagt gleichzeitig, dass jeder satt ist und bietet an, es anzubieten.))) Ich denke, der Virus sollte mein Produkt verkaufen und nicht etwas umsonst geben.

4. Empfang Nr. 4: Emotionen wecken. Hier geht es um nichts. Das Skript wird von den Profis geschrieben. Emotionen verursachen - das ist auch ihre Aufgabe. Die Hauptaufgabe ist die Viralität. Und egal wie es erreicht wird.

5. Empfang Nr. 5: Unsinn der Überraschung. Worum geht es?)) Wenn das Video viral ist, ist das Ziel erreicht. Wenn nicht, ist es besser, Ihre Überraschung nicht zu zeigen)))

6. Empfang Nr. 6: Machen Sie ihnen das Leben leichter. Wenn die Leute interessiert sind, machen sie sogar Screenshots. Der Autor weiß wahrscheinlich nichts über das Aussäen eines viralen Videos. Und dann ist es für die Menschen einfacher, sie zu teilen, da eine Person auf Hunderten von interessanten Ressourcen auf ein Video stoßen kann.

7. Empfang Nr. 7: Schluss mit traditionellem Marketing. Müssen die Leute traditionelles Marketing, das seit Hunderten von Jahren funktioniert, verwerfen und glauben, der Autor habe kein einziges virales Video gedreht und gebräuchliche Ausdrücke herausgearbeitet? Entlassen!)))

8. Empfang # 8: Soziale Propaganda. Was wird die Viralität des Videos sein, wenn es von Branchenexperten empfohlen wird? Dies ist eine direkte Werbung. Ich sage dem Autor, dass Viralität erreicht werden kann, wenn Sie eine Kampagne zusammen mit beliebten Vlog-Nutzern mit Millionen von Abonnenten erstellen. Dies sind die Optionen für Videoerstellungspakete, die in Compass Production http://www.kompas-msk.ru/virus.html angeboten werden. Hier gibt es eine Garantie und es ist klar, woher die Live-Ansichten stammen.

9. Empfang Nr. 9: Ausdauer. Ich denke, der Autor ist besser, nicht über Konstanz zu sprechen. Lass es zuerst beginnen. Gute virale Videos kosten Zehntausende von Videos, und Startups sind wahrscheinlich nicht in der Lage, diese ständig zu erstellen. Es sei denn natürlich, ihre Verkäufe steigen in den Himmel. Selbst das einfachste virale Grafikvideo, das wir gemacht haben, kostete uns 200.000 Rubel und weitere 65.000 für die Aussaat. Hier ist es https://youtu.be/nNDzDdOs-5o

Irgendwie so. Ich denke, wenn wir mehr über unsere Erfahrung mit bestimmten Zahlen schreiben, anstatt die gängigen Ausdrücke aus dem Netzwerk erneut einzugeben, ist dies nützlicher.

Sehen Sie sich das Video an: Wie erstelle ich viralen Content? (Juni 2021).

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